饮料老品牌能否重现辉煌？
“北 冰洋”、健力宝等曾经在国内饮料市场中占据较大的市场份额的企业，但是后期因为各种原因错失了行业的最佳发展期。梁铭宣表示，虽然老品牌回归市场可以凭借 怀旧风来吸引曾经的消费群体，但也面临着更加强大的竞争对手和如何吸引新的消费群体等问题，老品牌若想要改变市场格局难度较大。
而增加产能或是老品牌扩张的第一步。梁铭宣认为，“‘北冰洋’的进入引起了业内人士的广泛关注，目前来看市场表现也较为良好，出现了终端市场供应不足的现状，相信未来增加产能是企业的第一要务。”“北冰洋”主要是通过餐饮渠道、零售渠道来进行销售，市场也主要集中在北京。
老 品牌的主要问题在于饮料渠道控制力不足，零售商私自提价。“‘北冰洋’复出3年，产能跟不上需求，使得‘北冰洋’汽水出现断货，‘北冰洋’几乎没有能力对 销售终端的价格进行控制，任由零售商提价。”陈天宇表示。经销商的坐地起价使得“北冰洋”汽水的零售价突破了厂商2.5元一瓶的建议价格，在北京东单、崇 文门等商圈，玻璃瓶装“北冰洋”汽水的零售价早已涨到3元~4元之间。
“以目前饮料业生存、发展现状而言，老品牌饮料的复出具备了复出机会、环境等，但能否再现昔日的辉煌，还要时间证明。因为现在的消费者不仅要产品品质好、还要品类好、品相好、品牌好。”陈天宇说。
